前段時間，CCTV新聞上專題報道了關于“點亮經濟”的發(fā)展態(tài)勢，

文創(chuàng)燈光逐漸成為帶動當地夜游經濟發(fā)展的新趨勢，全國各地紛

紛推出夜游經濟的文旅方案，打造城市IP。此外，國民IP——故

宮在元宵節(jié)也策劃了一場燈光秀，瞬間刷爆社交網絡，引發(fā)熱議。

伴隨著新聞媒體的廣泛傳播，夜游體驗成為社會各界業(yè)界人士津

津樂道的話題，更成為旅游投資者和各級旅游主管部門關注的投資熱點。

一、文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分

3月14日，中國旅游研究院發(fā)布《夜間旅游市場數據報告2019》顯示對

過夜游體驗有需求的游客占總數比例達92.4%，夜間經濟已經點燃消費熱情。

在游客夜游體驗需求種類方面，《報告》顯示，游客對景色、活動、餐飲、

休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的游客關注可供欣賞的美景，對夜

晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食(夜市)的訴求比重分別在23%-28%之間。

其中，文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分，書店、茶社、劇院是夜間消費

市場的文化亮點。

其實，夜游并不是一個全新的事物，實際上已經在旅游業(yè)存在了多年，各類夜間

演藝、主題街區(qū)、燈光秀、夜間美食等都是傳統(tǒng)的夜游形式。對于國內最早較為

成熟的以游船夜游為主，包括廣州夜游、上海夜游、重慶夜游等項目人氣居高不

下。但隨著夜游體驗越來越為人所知，夜游經濟也面臨越來越多的挑戰(zhàn)，出現夜

游項目開發(fā)過于單一，產品豐富度不夠特色和文化挖掘不夠等問題。但運用新媒

體藝術，新技術的夜游項目，形式更新，體驗更強，引發(fā)了更多的關注，無疑是

一個全新的形式，可以稱之為夜游升級。

針對這種文旅產品，上海工程技術大學中韓多媒體設計學院教授俞立昂首創(chuàng)“文創(chuàng)

燈光”概念，將文創(chuàng)燈光的定義為“文化+創(chuàng)意&創(chuàng)造+燈光”。在他看來，這兩個“創(chuàng)”是

跨界融合的，能創(chuàng)造出新的生態(tài)圈，是一個以燈光為切入口的新型商業(yè)模式。他認為

文創(chuàng)燈光的內容包括景觀類燈光、燈光互動裝置和燈光節(jié)&燈光秀。

這種升級的夜游經濟集影像、燈光、互動裝置、聲音、激光、水火、制景等各種表現

手段，通過對場地規(guī)劃分析、人群的定位、以故事內容或植入IP形象、規(guī)劃游覽體驗

路徑、把控夜間基礎照明與藝術照明之間的情景營造、互動體驗環(huán)節(jié)的搭配的方式，

打造一個的極具體驗感夜間文旅產品。

02二、有燈才會有夜游經濟

當然滿足照明需求的城市燈光是1.0階段的產物，盡管距離成為城市IP還有差距，

卻為城市燈光2.0版本提供了基礎。2.0版本的城市燈光應該凸顯核心景觀組團，

而且要帶有城市的文化底蘊與一定程度的人文關懷。

尤其是夜游經濟中核心夜晚景觀的打造，確是難點痛點。在夜間景觀旅游項目中，

燈光造景是其中不可或缺的基本要素，也是最初級最普遍的開發(fā)方式。城市越大，

文化越發(fā)達，所需要表達的思想也就越多，燈光展也就更精彩。每年，在阿姆斯

特丹、柏林、悉尼、東京等都有瑰麗壯觀的燈光節(jié)舉辦，而荷蘭阿姆斯特丹的燈

光節(jié)最受矚目。近幾年，國內上演燈光秀城市也越來越多。

廣州國際燈光節(jié)

在中國，作為旅游城市，廣州是最早重視“夜間經濟”的城市之一，尤其是如今已

連續(xù)舉辦八屆的廣州國際燈光節(jié)，已累計吸引游客近6000萬人，被譽為廣州夜間經

濟最資深的標桿項目。

燈光秀是夜間經濟中吸引游客的重點和爆品，也由此推動著相關行業(yè)的發(fā)展。

數據顯示，去年廣州旅游接待總人數2.23億人次，同比增長9.23%，旅游業(yè)總

收入4008.19億元，同比增長10.9%。

廣州市副市長馬文田在新聞采訪中指出“廣州市的燈光產業(yè)大概有285億(元),

企業(yè)年產值在10個億(元)以上的大概有五到六家”。在這之中，廣州國際燈光節(jié)均起到相當的作用。

西安 最中國

從2018年春節(jié)到2019年春節(jié)，短短一年，兩個節(jié)點，古城西安借助傳統(tǒng)年節(jié)慶典旅游活動，

在城市文化形象塑造上翻了個一舉孥云的空跟斗。用中國年和燈光秀串聯(lián)起歷史，沉淀了文

化，也展現了這座城市的時尚和科技實力。像多米諾骨牌一樣，一個點，鋪開了一個面的畫卷。

據了解，為提升西安經濟活力，做強西安特色，助推品質西安建設，形成觀光游憩、文化休閑、

演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五位一體的產業(yè)發(fā)展模式，西安市正式發(fā)布《關于推進夜游西安

的實施方案》。到2020年，全市完成五大類別的夜景亮化工程，特色夜游街區(qū)達到30個，新增社

會消費品零售總額500億元以上，“夜游西安”成為古都旅游形象的新亮點。

山東煙臺燈光秀

2019年元宵節(jié)期間，煙臺城市燈光秀更是進行了升級，專門制作了以元宵為主題的景觀燈光秀。

以紅紅火火為主色調，除了加入鞭炮、福字、元宵等春節(jié)和元宵節(jié)特有的元素以外，還吸收了濱

海城市特有的漁燈、孔明燈等特色文化，尤其是把海陽大秧歌中的舞龍舞獅場面通過景觀燈光展

現在高層樓宇之間，場面震憾、科技感十足。

燈光秀不僅是可以看的，還是可以玩的。在濱海廣場、文化中心廣場、工人文化宮廣場、和平

廣場等區(qū)域，都設置了如時空隧道、互動魔方、燈光鋼琴等不同的小品，或者通過投影技術呈

現不一樣的燈光藝術，給廣大市民帶來愉悅的感受，讓他們直接地體驗到光給人們帶來的美感、時空感。

據不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間煙臺濱海廣場接待觀燈市民及游客達24余萬人次。今年六區(qū)的景觀亮

化工程將實現同步，通過中控室進行畫面統(tǒng)一調控，以后再上的亮化工程也可以接入這一控制

系統(tǒng)。最終，將形成以“山海仙境、光訴古今、顯山露海、幻境星辰”為主題的國際一流、國內領先、

幸福市民、提升經濟的夜間景觀。

03三、燈光秀該如何秀呢?

故宮燈會的一票難求告訴我們，夜游項目于游客而言是多么的受歡迎。可以說，這是文旅界

空前巨大的“蛋糕”。與此同時，為西安量身打造集互動體驗和文化傳播于一體的“變臉兵馬俑”，

在春節(jié)前的試驗調試期間就受到了遠近游客和媒體記者的熱議和追捧，一時間，成為西安最火

兵馬俑，變臉兵馬俑網絡點擊率超4億。但由于過于創(chuàng)新，產品推出后也同樣引起爭議，結果

迅速被政府移除。因此，燈光秀如何秀呢?這是一個難題。對此，小編分享下外國優(yōu)秀燈光秀項目。

曾任美國最大的照明設計公司BPI擔任總裁的周煉說道“照亮城市的光不能僅僅是一個表達科技的

東西，它應該要和人文結合在一起才有意義!”其實，夜游中燈光秀不單是眼花繚亂的燈光和各種

科技的賣弄，更多的應該是從場景出發(fā)，從體驗出發(fā)，讓故事貫穿前后，讓游客參與其中。好的

夜游不應只是看，還需要動，景觀動起來，游客動起來，故事自然也會“動”起來。并且在離開的

時候，游客都是帶著“情懷”的，這才是一場成功的夜游。新技術可以講出好故事，濫用新技術那

可就成了雜耍了。

來源：城市光網