美國布朗大學(xué)教授戴維·威爾研究指出，

一個(gè)地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比，

那么“月光經(jīng)濟(jì)”便應(yīng)運(yùn)而生。

發(fā)展月光經(jīng)濟(jì)不僅能幫助城市留住游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、購物?/span>

娛樂消費(fèi)市場的經(jīng)濟(jì)收入，更能幫助城市提升顏值，打造城市文化名片，

目前不少旅游景區(qū)都開始進(jìn)入“夜場模式”，瞄準(zhǔn)了“月光經(jīng)濟(jì)”，

從游樂到美食、從激爽到浪漫，旅游業(yè)掘金“月光經(jīng)濟(jì)”豐富著城市夜生活的同時(shí),

也為旅游產(chǎn)業(yè)增添了新的業(yè)態(tài)。

01

什么是“月光經(jīng)濟(jì)”？

“月光經(jīng)濟(jì)”又稱夜市經(jīng)濟(jì)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城區(qū)經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的延伸，

也是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。月光經(jīng)濟(jì)以夜間文化演藝、旅游觀光、教育培訓(xùn)、餐飲購物、

休閑娛樂、體育健身、展覽展銷等為主要內(nèi)容，是伴隨著城市化、現(xiàn)代化而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，

是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的"晴雨表",反映了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)水平和集聚輻射能力。

開發(fā)原則

夜間旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)必須遵循“刺激消費(fèi)”的原則，

既要“打好文化牌”，更要善于串好“點(diǎn)與線”：

 

一是具備“成熟商業(yè)圈”

旅游景區(qū)內(nèi)的商街夜市不同于以本地居民消費(fèi)為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成

一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，因?yàn)橥ㄓ蒙唐窡o所不在，要能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?

其規(guī)建區(qū)域應(yīng)位于毗鄰景區(qū)附近可以單獨(dú)打造吸引力，而與景區(qū)相對(duì)較偏遠(yuǎn)的商街夜市，則應(yīng)與餐飲、

娛樂等融為一體，起吸附的作用。

二是具備“歷史文化圈”

這對(duì)于歷史文化名城無疑是個(gè)機(jī)遇，依托古鎮(zhèn)、古村、古城豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和資源，

把歷史文化遺址打造成夜游看點(diǎn)和亮點(diǎn)，讓游客在凝結(jié)歷史文化的中到老街走一走，

老茶館里坐一坐，體驗(yàn)老街風(fēng)情，順便能購買一些特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的刺激點(diǎn)。

 

三是具備“休閑娛樂圈”

沒有什么比看一場獨(dú)一無二的演出活動(dòng)更讓人期待了。文化演藝活動(dòng)是一個(gè)很大的范疇，

這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動(dòng)，目前國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不下上百處，規(guī)模有大有小，

大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場演出。其形式也是多種多樣，有山水實(shí)景劇、露天舞臺(tái)秀，還有音樂季和民俗表演等等，

可以調(diào)動(dòng)游客的參與度和互動(dòng)性。

四是具備“特色餐飲圈”

留下來就得住下來，玩累了就給吃夜宵，這也是夜間旅游拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的題中之意。

景區(qū)在給游客提供可選值多的住宿條件的同時(shí)，必須將一些分散夜間旅游產(chǎn)品串聯(lián)起來，

推動(dòng)美食一條街、酒吧一條街、小吃一條街形成規(guī)模和影響力。同時(shí)，對(duì)開辦夜間經(jīng)營

場所的企業(yè)和經(jīng)營者給予政策扶持，激發(fā)從業(yè)者的自律意識(shí)和行業(yè)操守。

 

03

如何用最美“夜色”留住游客的心？

 

1.夜間服務(wù)需質(zhì)量保質(zhì)又保量，留給游客最美的夜間記憶。

夜間旅游市場的健康向好發(fā)展離不開良好的市場氛圍和服務(wù)質(zhì)量。如“好客山東”的旅游品牌

本意也是為打造積極熱情的旅游消費(fèi)和服務(wù)市場，但在執(zhí)行層面遭遇了上頭下不達(dá)、監(jiān)管不力的現(xiàn)象

導(dǎo)致了數(shù)億元的旅游廣告打了水漂。因而，要注意對(duì)各類餐飲、娛樂場所不定時(shí)的抽檢，加強(qiáng)規(guī)范化管理與運(yùn)營，打造文明良好的市場環(huán)境。

 

2.文化內(nèi)涵待挖掘，游憩項(xiàng)目需增添。

當(dāng)前我國很多城市大都推出了夜間旅游項(xiàng)目，但很多項(xiàng)目都內(nèi)容貧乏且雷同，

沒能凸現(xiàn)地方文化特色，使得游客觀感不佳。但對(duì)于很多歷史古都來說抓住了夜游項(xiàng)目，

就抓住了旅游業(yè)增長的新動(dòng)力。

 

以古都金陵為例，其推出的“夜游秦淮”項(xiàng)目現(xiàn)在似乎成為了南京旅游必游項(xiàng)目，

搖櫓船和畫舫兩種不同價(jià)位的船拉開了游客價(jià)位和可選擇空間吸引了不少游客駐足參與。

而在古城西安，夜色來臨，華燈初上，一個(gè)以大唐芙蓉園為核心的夜游綜合體項(xiàng)目，

大大刺激了區(qū)域內(nèi)住宿業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展，并以夜游景區(qū)為蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、

游、購、娛”等各類旅游要素之間的聯(lián)動(dòng)性，成功推動(dòng)西安整體旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

因此，通過夜游項(xiàng)目打造，使之成為區(qū)域內(nèi)的游客集散中心，旅游轉(zhuǎn)換中樞，

讓白天各景區(qū)的游客，在這里產(chǎn)生交叉、互哺效應(yīng)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)融合發(fā)展，形成可持續(xù)性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

 

3.夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要資源整合和統(tǒng)一規(guī)劃。

好的項(xiàng)目也需規(guī)劃先行，盲目蠻干只會(huì)適得其反。

因而，夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要被政府納入城市發(fā)展總體規(guī)劃之中，

需要對(duì)夜間經(jīng)營的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)、管理、規(guī)劃與監(jiān)管，把城市的優(yōu)質(zhì)

資源強(qiáng)勢(shì)整合，為夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一片良好的先行天地。

來源：城市光網(wǎng)